Este proyecto se lideró durante mi etapa como Director de Marketing en la empresa.

Una empresa europea de SaaS B2B, dedicada a la gestión de activos, se preparaba para expandir sus operaciones a nuevos mercados en Europa y Norteamérica. El equipo de marketing necesitaba una nueva dirección estratégica, mejores métricas de rendimiento y una renovación completa de su presencia digital, todo ello mientras se encontraba en un proceso de renovación de marca ya en marcha.

🔍 El Desafío
Aunque el producto era altamente especializado y técnicamente sólido, su visibilidad online, sus mensajes y el rendimiento de sus campañas eran decepcionantes. La empresa se encontraba en plena renovación de marca, y el sitio web, obsoleto, ya no reflejaba la identidad en evolución de la marca ni sus objetivos comerciales.

🧠 Nuestro Enfoque
Me incorporé en un momento crucial, conectando la estrategia de marca con la ejecución táctica. Mi función consistía en guiar la estrategia del lanzamiento de la renovación de marca, codirigir el desarrollo de un nuevo sitio web y desarrollar una estrategia de medios de pago y contenido centrada en el rendimiento para impulsar la expansión.

🛠️ Lo que entregamos
- Auditoría de canales de medios pagados y hoja de ruta estratégica
- Planificación de contenido y campañas (Anuncios de LinkedIn, Google Ads, Twitter)
- Mejora de la mensajería y el tono de voz
- Asesoramiento sobre la experiencia de usuario (UX) y el contenido del nuevo sitio web (mapa del sitio, titulares, flujos de CTA)
- Colaboración continua con los equipos de diseño y desarrollo durante la creación del sitio web
- Informes mensuales de rendimiento y optimización de campañas basada en insights
- Alineación de la mensajería interna entre marketing y ventas

📊 Resultados e impacto
En los primeros meses, observamos un impacto medible:
+450% de tráfico multicanal
+1272% de aumento en los clics en Anuncios de LinkedIn (con un -88% en CPC)
+56% de crecimiento en los usuarios del sitio web
+11% en la duración de la sesión, -3,3% en la tasa de rebote
Lanzamiento exitoso de un nuevo sitio web con mayor claridad, experiencia de usuario (UX) y escalabilidad

💬 Perspectivas del cliente (comentarios internos)
"Su apoyo nos ayudó" “Avancemos más rápido y nos comuniquemos con mayor claridad, dentro del equipo y con el mercado”.